丁是丁，卯是卯

疫情後與高齡社會的現況，民眾在健康觀念、健康素養和消費決策已進入「避免因病而貧，享受美好晚年」的新階段。所以健康產品行銷已不能用廣告洗腦，新世代的健康行銷，要能真正拿出科學的循證過程，滿足消費者對深層理念的瞭解需求，同時也保證了產品符合科學的健康要求。

國衛院技轉及育成中心的新型態創育生態系關鍵企業 【愛他命創醫行銷】，與超過百位醫師合作之「醫療專家品質評測認證計劃」獲得產業認同，持續助力精準健康消費趨勢已邁入第2年，百位醫師評測推薦標章已漸為消費者、健康品牌企業與通路業者熟悉，不僅提供給消費者更優質的選擇，更創造企業與消費者雙贏的健康產業生態。

『醫療專家品質評測認證計劃』，在2023年由國際家庭健康守護學會與國家衛生研究院技轉及育成中心合作發表。超過百位專科醫師，用科學的方式進行產品行銷的健康驗證，重新分解產品本身的技術功能內涵和消費者的購買動機需求，讓好的產品更容易脫穎而出，讓不好的產品無所遁形。2023年共10項產品取得標章，2024年累積至10月底已有13項產品脫穎而出，包括10項通過100位醫師評測的金級標章與3項通過30位醫師評測的銀級標章。

2024年通過醫師評測標章名單

評測過程包括安全性、功效性與醫師反饋度等三個維度進行分析。安全性包括:產品原物料來源、主管機關規定之檢驗項目與清楚的包裝標示資訊等; 功效性包括:產品特色、使用方式與功能、科學性數據與文獻佐證資料等; 醫師反饋度包括:醫療專家審核與試用反饋等。

『醫療專家品質評測認證計劃』發起人之一的翁梓華醫師表示，醫師的臨床經驗上，越來越多的消費者會尋找能夠精準配對健康管理目標的產品和服務，如營養保健品、健康食品、體重管理、運動表現提升、特定疾病的管理等。但市面上不正確的廣告訊息充斥，可能會影響甚至誤導消費者的健康消費決策。所以透過醫療專家的把關，讓精準健康不只是治癒疾病，更能進一步幫助國人降低生病的風險。

為守護國人精準健康的消費決策能力，2024年底將與全台逾40間門市的台安連鎖藥局通路合作「醫療專家推薦專區」，讓消費者知道有那麼多安全品質有保障的健康產品可以選購，讓醫師、藥師、護理師、營養師、健康管理師等醫療專家們，齊心聚力地推動大健康產業生態鏈更全面的發展。

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